设计观点:识别第一,广告第二

识别第一,广告第二

广告是外表,识别才是内功

电视里一则“唯美”的地产广告,几组配合咏叹调的镜头下来,已经不知道房子立在哪个国家,但结尾Logo一个定格,就马上把人拉回了解放初期的中国........为什么那么多客户愿意花大价钱去制造不切实际的广告片,却不愿意好好地整合品牌识别,让人清晰的记住他。

做了十多年专业,我也无法参透识别对于一个品牌该有多么强大的能量,但有一点我是敢于肯定,那就是没有识别的切入,就不应该做广告,那只会白花钱。广告是外表,识别才是内功,就好比是中国功夫,一个人没有内力只会摆架势,就是花拳绣腿没有攻击力。

先识别后广告

许多广告公司,甚至是大型的、知名的,为了签月费,为了广告片,往往廉价出卖识别设计,由此,人们才会经常看见不知所云的广告片。没有方向的美,或没有风格的出位,都不会给人留下任何印象。而品牌建立识别的首要任务就是锁定品牌的风格,这是信息爆炸、影像泛滥时期,你能够“跳出来”的唯一途径。

识别就是“看”与“记”

看到一个人,可以通过很多方面记住他,常有的笑容、独特的打扮、清澈的眼神,或是习惯性的小动作、不经意的口头禅,有时候是一个特征记住一个人,有时候是一组特征形成一种记忆,眼睛的看见到大脑的记住,总是有太多的可能、太大的动能,这也正是识别赋予品牌的魅力和生命力。

我们不断的研究“看”与“记”的关系,并由此延伸出品牌的识别创建与管理体系,也就是通过标志(logo)、图形(Icon)、包装、广告、卖场、网络等所有的视觉,统一界定品牌的识别性。

识别软,广告硬

当你认准这个标志代表的就是你推崇的理念,当你看到心仪的包装爱不释手,当你发现某个新店十分吸引,当你打开网页收到清新的贺卡,当你买完东西,还意外获赠漂亮的东东....识别性的视觉传达无处不在,渗透在商业传播的每一个环节,却又不经意的动人、动心;而大众广告的强势已经日益消磨了其原有的作用,让越来越多的人抵触、回避。

大众硬销,小众温情

在我们整体的视觉识别管理体系中,我们会慎用大众广告。只有特定的公告、促销,我们才会选择传统媒体;而邀请函、邮寄、朋友推荐、赠送、软文、专栏推荐等充满温情的手段,代表我们大量运用的小众媒体,而其中承载传统广告信息的设计已经基于识别管理,变得低调、内敛、真诚、精致。实践证明,擅用小众媒体,确实对品牌建立好感度、可信度、高层次,更加有力,并且费用远远要经济得多,尤其适合新兴的时尚类品牌。

识别清晰了,广告就不难了......


细节改善品质

品牌建设绝不能忽略细节,细节是改善品质的根本。无数细节凝结就了品牌的优势,只有从小事做起,才能成就大牌。

我们成长于中国创意工业的初期阶段,国民的审美素质严重缺失。大到一年一度的央视春晚,小到街边的垃圾桶,粗糙视觉无处不在。面对现状,我们如何帮助客户达致完美?没有别的办法,只要是关乎品牌识别的,都一一着手!许多同行总是拒绝一些核心基础规划之外的锁碎小事。但实践告诉我们,在中国一次性按计划完成的视觉系统对于许多企业来说,作用是绝对不够的。尤其是时尚类客户,她们的产品、服务面对的是中国最早崛起的挑剔型人群,这意味着:事无巨细,绝不能凑合,对细节的忽视最终会使提升品牌力遭遇到瓶颈。而一套不错的系统只能解决品牌视觉识别的基本问题,品牌是否能保持追求精致的意识,并且不受周边不良习气的影响,这就需要一个队伍,同客户一起,时刻对粗糙保持着高度警觉和全方位的排斥。而我们比同行做得更多的,就在于此,我们不但会第一时间帮客户将品牌视觉识别系统建立得精准,我们还会多年如一日,小到几百元一单的修改性工作都一一把控。在星杉的服务中,客户时刻都能体会到对细节的高度重视。而星杉的每一个人都已牢记:整体的品质感最可靠的根本是基于每个细节的精致,粗糙的细节不可能产生有优势的整体。


基于全方面的参与

许多同行都很惊讶,我们说起客户的事,如数家珍。确实,在很早以前,我们就明白了一个道理,品牌基于沟通,而这种沟通的落点在不间断的参与细节之中。

我们的老客户只要是遇到与品牌有关的问题,总是第一时间就打电话给我们。这种情况并不是都属于我们的本职工作,最终我们会帮客户找到优秀外协的第三方。但经过长期的积累和体会以后,我们发现,这种全方位参与的特别服务,收获的价值非常大。首先,我们会比其它同行更了解自身专职以外相关专业的特性;一旦我们与其它(例如营销、公关、空间、服装、摄影等)外协方交叉服务于客户,大家都更能同心协力。久而久之,就形成了我们与一些长期客户默认的工作方式,而我们也因为多方面地参与其中,对客户的事业更加能够参透精髓。由此,许多公司面临的与客户沟通不畅的问题在我们公司就很少发生。我们和客户都找到了分享的愉悦和收获的感恩,这确实是人类最美的东西,而在新.鲜.在则时有发生。


连续过去、现在、未来

星杉的出品,既看不到沉闷、单一的保守,也看不到张扬短促的出位,拥有十分稳定的水准。因为我们跟任何客户的合作,都是基于最真诚的长期意向。 品牌识别服务与其说是解决当下的问题,不如说是在解决过去、现在和未来的连续问题。

尊重客户的过去

我们见过一些同类公司,一上手就全盘否定客户原有的东西,让客户一口气就做整套品牌推广计划,马上一一发布,或是一掷千金地上央视,打造第一品牌。这种速成法,并不适用于所有品牌,尤其是时尚类小众品牌。我们的很多客户都已经发展了很多年,并具备地域性的独占优势以及固定的熟客圈。我们会很尊重客户已有的发展节奏,毕竟不是每一个品牌都需要家喻户晓,有的就是应该有私密性的小氛围,才能长远滋长。而这类客户往往最注重细腻的传达,是品牌识别服务公司最好的合作伙伴。

保持客户的实力

我们经常提醒公司的每个人,让客户花钱,就应该象自己花钱一样心疼,只有这样,我们才能共成长。所以客户每季投入怎样的宣传,增加多少的专用品设计,我们都会从项目规划入手,与客户一一分析,以确定取舍;如果遇到大型的模特摄影项目计划,我们都会把镜头稿做得很细,让固定成本的单位时间内,拍出更多更好的照片……这样的例子举不胜数,确实是一次又一次通过我们的经验,让客户把钱花在了刀刃上。

我们会时刻注意,客户的执行能力和资金实力。决不会毫无根据地以各种光怪陆离的诱惑建议客户来一次大型公关活动,以搏奇效。“提前消费”是我们决不倡导的,因为我们的客户都不图一夜成名,我们的客户都能够心领神会我们的诚意,由此,双方才能更坚定地携手上路。

我们大多数客户的产业都是面对高收入群体,他们本人都很爱“清洁”,面对品牌的每一个环节,他们都追求减法。但一个品牌的视觉要保持足够的清洁是需要教育、管理、产品、设计、营销等众多条件的支持。

而我们作为品牌视觉识别创建与管理的供应商,如果没有完整地考虑到各个环节的未来发展趋势,是绝对无法做好本职工作的。所以,面对案子,我们总是有很复杂的思考。我们见到许多公司都就这些操作制定了模式、流程和人员分工,但我们仍强调的是个人综合能力以及个人自觉管理。

这是我们公布给创作人员的要求:“创作人员就像食府的大厨,是整个公司出品的灵魂,他不但要懂得炒菜,更重要的是他必须懂得买菜、配菜、切菜等基本工作的要领。只有这样他才能掌握最新鲜的资讯,并且第一时间能够从市场角度、客户需求、消费者心理入手,理清每次工作的轻重缓急,直至在最终提交的作品中,表现出目的明确、图文并进、合理有序的视觉品质与阅读条理。”在我们公司,无论文案还是设计都身兼客服的职责,客户随时有需求,都必须懂得接下来要准备什么。做得好坏,最终取决于个人平日是否不懈地做了功课。面对电脑、面对书、面对卖场、面对客户、面对同事、面对外协,时刻就象海棉一样不断吸收,只要这样,保准比任何体系指导下的临时思考,都更能瞄准品牌的未来。

广州品牌设计公司


案例分类
常见问题解答
星杉精选案例PPT
星杉精选案例PPT
在线QQ咨询
在线QQ咨询
科技公司企业形象设计-艾伯资讯(外资)VI设计

科技公司企业形象设计-艾伯资讯(外资)...

科技,公司,企业形象设计,VI设计

武汉琴台音乐厅形象规划

武汉琴台音乐厅形象规划

琴台,音乐厅,形象规划,企业画册设计欣赏

润滑油企业形象设计-华油企业形象设计

润滑油企业形象设计-华油企业形象设计

润滑油,企业形象设计,广州标志设计

活动宣传册设计-郑州炎黄文化周

活动宣传册设计-郑州炎黄文化周

活动,宣传册,企业画册设计欣赏

美联移民画册设计

美联移民画册设计

美联移民,画册设计

美容品牌形象提升-玮珽纤体美容品牌改造

美容品牌形象提升-玮珽纤体美容品牌改造...

美容,品牌形象提升,纤体美容,品牌改造

企业形象画册设计-山西国际电力集团企业形象画册设计

企业形象画册设计-山西国际电力集团企业...

企业形象,画册设计,企业形象画册设计,广州设计公司