品牌服务体系之一:品牌诊断

品牌综合诊断

Brand integrated diagnosis

通过对品牌的综合诊断,洞察品牌的过去、现在和未来,了解一个品牌的竞争力和健康程度,需要从三个品牌维度去综合思考,思考品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景,为品牌战略的规划奠定基础。

星杉通过结合品牌料理体系模式,有别于传统品牌公司对品牌综合诊断的方式。通过对品牌价值传递、市场表现及竞争前景三方面的诊断与后期的策略及视觉表现落地执行紧密结合,有效控制客户成本及提升品牌传播的目的性与实用性。

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品牌价值提炼

Brand value extraction

品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销传播活动的原点。

星杉通过众多的实战经验并结合品牌料理体系,对品牌核心价值的提炼总结了几大原则:一是高度的差异化和鲜明的个性;二是品牌核心价值要有广阔的包容力与扩张力;三是品牌核心价值要富有感染力,激发主要利益相关者的共鸣;四是需要有高品牌溢价能力。

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品牌核心定位

The core brand positioning

品牌核心定位可以使企业实现其资源的聚合,成功的品牌核心定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势。消费者可以真正感受到品牌优势和特征,并且被品牌的独特个性所吸引时,品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

星杉有着行业一线的品牌咨询及策划团队,并结合星杉独创的品牌料理体系模式,已为不少行业知名品牌进行重新定位,协助企业走出市场竞争的红海,并为品牌创造客观的利润空间,为企业及品牌可持续的发展指明方向。

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品牌架构梳理

Brand architecture

品牌架构由企业品牌的威望及市场对子品牌需求的差异性决定,是品牌战略的重要内容。多元化集团企业,产品线复杂的多品牌企业,兼并重组后的企业,需要分清品牌权责序,分清母品牌与子品牌直接的关系,使品牌家族有序发展。

星杉系统化的品牌架构梳理与品牌创意设计落地执行密切结合,在整个大品牌战略的情况下,落地性更强更实效,品牌架构不是在于纸上谈兵,而是落实到真实可感的品牌体验各个环节。

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品牌战略定制

Brand strategy customization

针对品牌的属性、架构、内容、范围、管理机制与愿景的品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌愿景设立构成的品牌战略规划,是一个完整的系统工程。

星杉以品牌战略的致高点对品牌未来进行系统化的品牌战略规划与布局。在工作方法中星杉结合企业现有其他职能战略的整合,尤其是与企业CIS、CIS与企业文化之间的整合,使之彼此协调、相互支持,形成一致性的战略合力。

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品牌创意命名

Name brand creative strategies

名称是品牌的重要组成部分和企业无形资产,他让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点和个性。一个好的名称便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买,同时节约传播费用。

星杉以品牌系统规划品牌创意命名前提,更符合每个品牌的核心价值和个性形象。星杉在品牌命名中结合了品牌策略及战略思维与未来品牌形象的可执行性整合后进行紧密思考,使品牌赢在起跑线上。

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品牌视觉特性研究

Research on visual characteristics of brand

在商业经济时代及决胜终端时代,商品的竞争不仅仅是停留在产品本身价值的竞争。更多的是体现在品牌形象及品牌价值的竞争。品牌视觉特性研究围绕前期的品牌策略,使策略在视觉上更好的得以贯穿和落地,分析全新品牌建设及现有品牌提升的视觉特性,加以优化及提升。

星杉国内一流品牌建设团队,在品牌视觉特性研究中以系统化的品牌料理体系思维结合强大的项目实战经验,总结与分析品牌建设初期的品牌形象优劣势,以策略型思维思考品牌形象如何发展更大的能效作用。

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视觉设计趋势分析

Analysis of visual design trends

随着时代的发展与科学技术的进步,消费者审美的提高,品牌形象是否还能顺应当今社会的发展,是否显得会过于陈旧。视觉设计趋势分析主要针对未来行业品牌发展所提出的具有针对性的分析方式。以策略性、前瞻性的思维分析未来品牌形象在5-8年的发展,在期间能顺应消费者审美的提高,不会使形象显得过于陈旧。

在服务于上百家企业的品牌中,星杉以系统化的工作方式,使企业品牌在经过时间的沉淀之后,品牌形象还是显得比较具有行业的前瞻性。这也是体现着星杉强大的策略思维与实战经验。

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品牌视觉调性定位

Brand vision tonality positioning

传递与品牌策略一致性的品牌形象是品牌视觉调性定位的强大所在。消费者能更直观的感知品牌气质,品牌核心价值。在市场竞争时代,不乏有行业的追随者与模仿者。在众多品牌形象参杂的今天,找到属于自己品牌的差异化切入点,鹤立鸡群的形象效应是所有品牌应该追求的。

星杉专注于各行业品牌的深度研究,结合上百家企业的品牌实战经验。在品牌视觉调性定位中结合独特的品牌策略体系,提出行之有效的品牌视觉突围的解决方案,加强品牌形象的气质与独特个性价值。

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品牌空间特性研究

Study on brand space characteristics

在消费终端时代,商品的竞争除了本身产品价值的竞争以外,更多的是体现品牌在消费终端的情感体验。品牌空间特性研究围绕前期的品牌策略及消费者情感体验研究,使两大点在空间视觉上更好的得以贯穿与实施。

星杉国内一流SI体系建设团队,在消费者人流动向研究、消费者情感体验研究及空间氛围营造等品牌空间特性研究中都有相当独到的见解,为营造差异化的消费空间谱写新的篇章。

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空间设计趋势分析

Analysis of spatial design trends

随着消费终端情感体验的发展与提升,消费者对于品牌提供的体验空间变得异常的挑剔,甚至有些品牌在体验空间中无法给消费者提供良好的体验方式而导致消费者进店量及购买量的极具下降。为企业及品牌带来严重的损失,甚至是客户群体的流失。

星杉以品牌策略为导向进行空间设计趋势的分析,以品牌的制高点看待未来消费空间发展需求,结合品牌料理体系为空间特性研究注入全新的理论基础,并通过上百家国内一、二线品牌消费空间的实战并得以充分的发挥。

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品牌空间调性定位

Brand space tonality positioning

在众多同行业的终端竞争中,不乏有行业的追随者与模仿者,何以发挥本品牌的差异化体验空间,成为吸引消费者的独特亮点。品牌空间调性定位作为传达品牌形象的终端体验基础,给品牌的消费增长带来不可或缺的能量。

星杉以独到的品牌战略及品牌策略为基础,通过强有力的空间定位分析能力及本品牌的综合诊断,分析品牌空间调性的优劣势,寻求差异化突破点,为行业品牌在终端中迅速崛起奠定基础。

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品牌包装特性研究

Study on the characteristics of brand packaging

在卖场终端时代不缺乏有行业的追随者与模仿者,如何明确自己的定位找到差异化的切入点?品牌包装特性研究具有策略性的品牌思维,在卖场终端陈列的众多包装中找到符合自身品牌气质的差异化切入点。

星杉以品牌战略为导向,在快消品领域结合品牌包装体系在终端卖场中突围的重要战略意义,为包装特性研究提供了行之有效的战略方向及系统化的解决方案。在时尚消费品领域星杉深入剖析行业品牌特性,为包装特性研究提供基础。

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包装设计趋势分析

Analysis of packaging design trends

随着卖场经济竞争的越发激烈,深入了解与研究行业包装发展趋势,为构建PI体系提供详细的剖析方案,具有一定的对比与参考价值。为本品牌PI体系的发展提供宏观的分析数据,引领行业品牌包装系统的发展。

星杉强大品牌战略及品牌设计团队,深入剖析同行业未来品牌包装发展趋势,分析竞争对手的品牌PI体系存在的优劣势,并通过详尽的品牌策略思路进行系统化的规划本品牌包装体系发展的目标。

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包装信息要素定位

Positioning packaging information elements

包装信息要素定位主要是涉及包装体系中品牌记忆符号的开发与设计,品牌记忆符号主要是传达品牌策略及品牌概念,让消费者能在众多的包装信息中最直观的记住这品牌符号,深入消费者的记忆心智。

星杉强大的品牌团队通过对自身品牌包装体系的综合性诊断与分析,结合行业品牌包装的发展趋势,通过消费心理学的研究,开发品牌包装体系的记忆符号,在品牌的发展中具有战略性的意义。

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广州品牌设计公司


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